我们为什么需要CI？

　　跨国企业投资无形资产，得到最大的商业利益。为什么要经营无形资产？我们可以列举出一长串的理由：
　　一、投资无形资产是一种长远的取胜之道。摆地摊的个体户同样赚钱，并不需投资无形资产，那是因为它不需要参与国际竞争。我们企业要参与国际竞争，惟一的办法就是投资无形资产，毫无疑问，无形资产带来的附加价值，将成10倍地增加。我们生产车间的质量，并不等于消费者心目中的质量，在无形资产的投资理论中，我们要得到消费者心目中的质量，获得附加价值。
　　二、它是一种可积累的优势。我们最怕大起大落，会中断、不能延续。我们找到一种载体就是品牌，这种无形资产只要你策略成功，它将一直延续下去，价值一直向上提升，可积累的优势与暂时优势有绝对的区别。运气好的话，任何企业都能赚钱，但不一定能永久性地赚钱，区别正在这里。
　　三、投资无形资产可以运用一种策略，叫品牌延伸。如果不做品牌，就不能享受品牌带来的巨大的经济利益。当品牌做出来以后，可以利用其进行延伸，用很低的营销成本开拓新产品市场。
　　四、可以减少市场风险。在企业抵抗风险的要素中，只有最大的品牌，最大的无形资产才具有最大的抗风险能力。
　　五、可以延长寿命。只有品牌可以是长寿的，它可以将所有的价值延续下来。而产品，企业领导人等都受其生命周期所限。
　　六、有最大的投资回报。跨国公司并不傻，他们投资无形资产会有最大的投资回报率。
　　七、可以做市场领袖。没有品牌的公司，绝对不能成为市场领袖。
　　八、可以进行特许经营和租赁，借助无形资产坐收其利。
　　参考成功企业的经验，还应结合自己的情况，企业家要有一个清醒的头脑和明智的决策。我们并不排斥其他的选择，并非说一定要选择CI，一定要做无形资产。我们有不同的市场策略，有不同的成长机会，有不同的时间、空间和地理条件，绝不是一种选择。但是，我要告诉大家，如果你要成为一个与国际品牌抗衡的公司，达到以上的业绩和效果，你确实别无选择。

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