网游市场进入瓶颈期 同质化引发拉锯战

近日，2010年5月上市网游企业的财报相继发布：完美时空第一季度业绩环比增长不及市场预期，金山游戏营收1.6亿环比下降19%，盛大游戏、巨人网络等上市公司跌破发行价，众多尴尬数据预示中国网游在经历了急速膨胀期后，各种问题凸显，网游市场正在进入疲软期。

　　网页游戏同质化“一拥而上”

　　面对2008年网页游戏的异军突起，免费内容所占比例越来越高，超低的进入门槛、精准的市场定位可谓是其关键所在。然而，网页游戏的低门槛、开发周期短等优点，导致网页游戏市场杂乱丛生，更是引起新闻出版总署对其市场的清理整顿。

　　对于传统网游的同质化严重问题，网页游戏如今似乎也踏上了这条不归路。“山寨化、违法运营”的大量出现，致使如今游戏同质化问题严重，“三国题材”诸如《水煮三国》、《热血三国》、《三国传奇》等名字更是如亲兄弟的游戏都相继出炉。

　　“情色推广”如今也是不少运营厂商惯用的伎俩，广告设计更是极具引诱性。如：18岁未成年人免进、成人游戏等。有一个知名案例就是，小小的Flash广告上一个赤裸的少女留着眼泪，背上有一道道被鞭子抽过的血痕。而广告上的文字更加触目惊心：“抓获女奴隶，选择折磨方式”。下面还有几个按钮分别为：拿鞭子抽，关小黑屋，给我唱歌，拿蜡烛滴，灌辣椒水，以此来博取网友的猎奇和畸形游戏心理。

　　网游市场份额的拉锯战

　　2010年，1000万网游营销费用似乎变成了行业的门槛，众多上市公司业绩虽然下滑，但2010年第一季度相关数据显示：腾讯、盛大、网易排名前三的巨头还是占据了61.8%的市场份额。网游市场大厂商垄断的格局逐渐显现，众多中小游戏厂商面对那3.9%的市场份额，可谓“命悬一线”。蓝港在线CEO王峰也曾分析称：大公司其实没啥，小公司基本没戏。

　　中小游戏企业由于具备灵活多变等特点，“自给自足”完全可以实现。具备“优秀的游戏内容、高品质”应该是中小企业脱颖而出的“制胜法宝”，只是面对多变的网游市场中小企业往往做不到“卧薪尝胆”专注于研发。

　　卖座游戏生命周期短、创新不够、同质化严重、行业恶意竞争人才储备等诸多问题的日益显现，网游市场规模进入“瓶颈期”其实早在专家预期之中。