苹果谷歌针锋相对 搅动移动广告市场格局

苹果iPhone 4推出，顺带着也发布了一些新的规定。新规定的推出还没有引起用户和开发者的广泛质疑，谷歌已经按耐不住地跳出来指责苹果了。谷歌称这一变动将阻止应用开发者在iPhone和iPad上使用谷歌的广告技术。谷歌旗下手机广告部门AdMob的创始人奥马尔·哈姆伊（Omar Hamoui）称，苹果向应用开发者公布的新规定的目标对象是谷歌等拥有竞争性手机广告技术的公司，以及任何主要业务不是提供手机广告服务的公司。他指出，新规定对大型和小型开发者都将造成损害，原因是其将对开发者的最佳盈利方式形成限制；此外，由于广告是大量免费和低价应用的资金来源，因此这些规定对个人消费者来说也是不好的。

　　此前，苹果发布了iPhone操作系统的更新，其中包括名为iAd的最新广告网络。苹果当时表示，其手机平台的开发者将因此获益。美国监管机构也同意这一观点，因此在今年5月批准了谷歌收购AdMob的交易，称苹果进入手机广告市场将可带来足够的竞争。因为有苹果在移动广告市场的参与竞争，因此美国监管机构同意了谷歌收购AdMob，但如果苹果在自己的产品系列中禁止AdMob的引入，那么对谷歌来说是非常难以接受的。这也是为何谷歌率先反击苹果新规的真正意图所在。

　　如今，苹果的新规定将AdMob等竞争性的广告网络排除在外，使其无法收集有关iPhone和iPad的关键信息。苹果随后表示，该公司无意阻止竞争对手进入其广告平台，只是希望阻止滥用行为。双方所争论的焦点是苹果新规定中的一项条款，内容是开发者不可在其应用中使用第三方分析软件来收集设备数据并将其发送至第三方。此外，开发者还必须征得苹果的同意才能收集特定类型的信息。这样看来，双方争夺的对象还是移动广告市场。据尼尔森移动业务研究（Nielsen Mobilereport）报告显示，2009年全球移动广告量增长14.3%，全美手机使用者对移动广告记忆率高达89%，透过行动广告产生的转化率是网站广告的5.3倍，可见手机广告市场蕴藏的巨大商机。

　　因为移动广告市场的机会颇大，因此苹果对第三方的限制，显然也是为了能够独占iPhone和iPad的市场机会。这也让一些软件开发商心生不满。毕竟，对于广告竞争对手而言，苹果这些新规定属于不公平竞争行为。有市场研究机构分析，苹果新的iAD平台预计每年会给苹果带来超过8亿美元收入。虽然谷歌在移动广告市场拥有极大的优势，但是如果苹果真的限制谷歌介入到自己的产品系列中来，那么对谷歌来说影响不可谓不小。当然，苹果这项新规具体严格到什么程度目前还不得而知，如果真正完全限制AdMob的引入，那么也可能遭受垄断调查。这恐怕也是苹果不愿意看到的，但是一定的限制，对AdMob而言也会损失一定的市场，毕竟苹果iAd的推出就是为了能够广泛参与移动广告市场的竞争。

　　苹果的iAd与谷歌AdMob等在线广告巨头的最大不同，是iAd平台上的广告内嵌在应用程序中（想想在iPhone上运行着多少第三方小软件吧），而后两者则较着重在移动网页上提供广告。按照苹果的计划，在负责出售和运营广告之后，它将会拿到广告收入的四成分成。目前被消费者使用的iPhone、 iPad和iPodTouch总量上亿台（其中仅iPhone的存量就超过5000万台），乔布斯称，如果iPhone和 iPodTouch用户每天使用平均时间达到30分钟，那么iAd每天所展示的广告将达到10亿次。这确实对广告主有巨大吸引力。其实，苹果也希望新平台能挖了谷歌的墙角，让更多的开发者介入到iAd平台中来。

　　众所周知，谷歌目前擅长的是手机搜索广告，而AdMob的焦点不是搜索，而是软件和网页，AdMob拥有丰富的广告格式，尤其是针对移动应用的广告。这将是手机与桌面网络最大的不同，也是未来移动广告市场的机遇所在。AdMob是伴随着iPhone成长的，iPhone目前已经拥有了超过10万个应用程序。广告是公认的这类应用软件的主要收入来源。AdMob在iPhone手机广告方面遥遥领先，相关数字显示，AdMob在iPhone手机嵌入式广告的份额达到了80%。

　　谷歌收购AdMob，很大一个原因就是看中了其在移动广告市场的能力和实力，当然目前我们看这种能力还是聚集在iPhone等苹果产品系列中。其实，谷歌更希望AdMob能在自己的Android平台上有更大作为。谷歌表示：“这一收购完成后，广告主可以通过谷歌在消费者使用iPhone以及基于谷歌Android平台的手机玩游戏、使用个人理财工具和音乐软件时打广告。”但随着苹果推出了iAd平台，以及对第三方分析软件的限制，也令谷歌陷入到一个尴尬境地。不过作为一个新兴产业，移动广告还有很多需要完善的地方，从全球来看，并没有成熟的商业模式可以借鉴，包括谷歌在内的所有参与者都处于尝试阶段。或许这恰恰是移动广告市场的机会所在。当然，苹果和谷歌的针锋相对，已经让我们看到这个市场的大规模角逐开始了。