安永成：中国彩电行业发展的三大关键词

　全球性的金融危机过后，随着社会经济实体的复苏与科技的高速发展，消费者对彩电行业的期待与要求也愈来愈高了，而对于厂商来说，如今低碳经济以及互联网、3D立体显示、采用发光二极管(LED)背光源的液晶显示方式等，都给彩电行业带来巨大的市场机遇。

　　电视机经历了从黑白到彩色、从模拟电视到数字电视，显示方式从二维到立体、显示器件从阴极射像显像管(CRT)到平板液晶显示器(LCD)和等离子显示器(PDP)、LCD的背光源从冷阴极荧光灯(CCFL)到发光二极管(LED)、传输方式从单一接收到互联网，在国内外家电行业，没有哪个行业出现过比彩电领域的技术更新和产品更新换代更频繁的行业，生产企业之间的竞争相当激烈，稍有松懈便有可能被竞争对手赶超甚至淘汰。而从世界格局来看，优胜劣汰的产业环境，对于中国的消费电子产业而言，无疑最有希望诞生世界级的消费电子企业和品牌。

　　从2008年开始，随着中国彩电市场步入平板电视大量普及期，中国彩电企业开始步入产业链的上游产品，以TCL电子集团公司为例，它从战略上采取了两条相对平行的发展路线图，这有可能实现中国企业在平板电视领域的一次弯道超车。与韩日企业一味地坚守LED液晶电视的推广、重点强调电视显示效果与品质不同，以TCL为代表的中国企业则采取了更为灵活的策略。TCL继成为大规模推出LED电视的中国企业之后，还推出了应用于LED显示技术的互联网新品。新一代TCL互联网电视是在LED背光技术基础上，并将融合3D立体显示技术的新产品。

　　LED战略初见成效

　　从2010年初TCL就开始加大在LED背光研发领域的力度，在与台湾中强光电在LED背光模组领域建立合资公司后，TCL又与友达光电建立了惠州双王光电，该公司主要生产LED背光模组。在平板显示技术方面，TCL大力推进液晶电视的升级产品LED液晶电视。与此同时，在软件平台应用方面，TCL推出了基于丰富创新内容功能的互联网电视，开拓了以应用功能技术的新发展路线。

　　TCL LED X10系列率先开发应用最新一代侧置式LED背光技术，实现了LED背光术在液晶电视应用上的跨越发展。TCL X10系列采用白色LED做为背光源，大大提高色域覆盖率和动态对比度，重显图像層次分明、彩色鲜艳，显示图像质量得到质的飞跃。与传统的CCFL背光源相比，LED背光技术不含汞，更环保。LED背光技术还可以有效节能，与采用CCFL背光的普通液晶电视相比，耗电量最高可减少40%，使消费者在享受逼真影像的同时，保护了人们赖以生存的环境。

　　互联网战略占领市场

　　对于互联网电视来说，现在的局面与苹果借iPhone进入手机领域有着惊人的相似。正如手机操作系统的早期的智能化一样，平板电视厂家在电视智能化的道路上刚刚起步。手机用户可以一至两年的更换一部手机，但对于普通家庭来说，一两年就更换电视机并不现实，因为大尺寸的液晶屏价格不菲，不大可能让广大用户频繁地更换电视机。众多平板电视机生产企业开始考虑通过互联网软件升级，增加电视机的功能，扩展电视机的用途。另一方面多数的解决方案只是解决用户通过互联网点播视听节目的需求，现在的互联网电视还不具备足够的运算能力和可扩展性，或者换句话说智能化的不够彻底，这一现状留给出了介入互联网电视的厂家足够的发展空间。

　　今年年初，在全球推出LED液晶电视机之后，TCL发布了基于3D立体显示、数字电视、 “家庭互联网战略”等，将竞争重点从单一的互联网电视向家庭智能娱乐中心转移，通过在线升级技术最终实现全民参与内容建造和建设的平台模式，同时还实现了营销重点下移，全面打响终端市场的客户争夺战。TCL电视成功实现互联网应用功能，其意义最为重要的是通过应用功能为主线，既可以在这一条道路上不断探索出更多功能和模式，还可以实现对显示技术的融合式发展。一旦随着应用功能的丰富，网络环境的成熟，互联网电视作为家庭智能控制中心和娱乐工作中心的地位将会得到夯实。在某种程度上，基于LED技术的互联网电视必将成为国内市场未来发展的主导产品。

　　低碳经济的巨大机遇

　　作为消费电子生产大国，消费电子，尤其是彩电产业，如何迎接“低碳经济”的巨大机遇，中国彩电产业何去何从？目前，世界各国对于电视机的节能减排已经到了前所未有的重视程度，众多国家纷纷推出相关政策和技术壁垒，这无疑也对中国彩电出口形成了一道“绿色壁垒”。彩电出口作为我国彩电业的重要支撑点，随着“绿色门槛”的形成，将会降低相应竞争力，对我国彩电出口构成威胁。

　　从长远来看，电视节能技术创新是中国彩电工业占领全球市场的唯一出路，不管是全球经济进入“低碳经济”时代，海外彩电市场形成“绿色壁垒”，还是中国彩电能效标准的实施，中国彩电必须要抓紧实施电视节能技术的创新，进而推动彩电行业的升级，提升国内外市场的竞争力。