视频网站与体育网络整合营销

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作为中国最大的视频网站，土豆网在体育网络整合营销方面不断取得突破性的发展。近来在网络上获得很高人气的“央视四大名嘴趣说百事足球盛宴”，“Nike Woman 系列制作专题”即是土豆网体育营销的典型案例。

　　最近，在各大媒体上热播着一条百事可乐的广告：百事旗下的八大球星梅西、卡卡、德罗巴、艾尔莎文 、亨利、托雷斯、兰帕德和巴拉克来到非洲，为了一瓶百事可乐，接受了一个非洲小孩的挑战，和非洲土著居民，踢了一场“规则、赛式”令人大跌眼镜的足球比赛，并最终败北。

　　伴随着广告的热播，一段名为“央视四大名嘴趣说百事足球盛宴”的视频在网络上大热。在这段长达10分钟的视频里，央视四大名嘴刘越、段暄、刘建宏、韩乔生就百事八大球星身上极具非洲色彩的彩绘、美国歌手 AKON 专门为世界杯创作的歌曲以及八大球星与土著居民的足球比赛，进行了精彩解说。幽默大师韩乔生延续了一贯的幽默，在解说中妙语连珠，类似“说时迟，那时快，转瞬间迅雷不及掩耳盗铃响叮当当仁不让之势组成了人墙的边防”、“我们完全是采用了一种古代原始人与野生动物围追堵截时的办法，什么叫前有追兵，后有堵截，今天知道了吧”的经典“韩式语录”，引得观众捧腹大笑。

　　就是在这种轻松有趣的氛围下，四大名嘴趣说百事足球盛宴的视频被网友进行了多次点击和转载。据统计，自3月31日上线至今，四大名嘴解说百事足球盛宴的视频在土豆网上的播放已经达到4000万次。

　　土豆网相关策划人员回忆：“当时百事可乐找到我们，说他们拍摄了一条八大球星挑战非洲原住民的广告，希望我们能做一套网络推广的方案配合这条广告。经过多次讨论，我们最后交出了”四大名嘴趣说百事足球盛宴”的方案，得到了客户的大力肯定。随后，我们组织了拍摄和执行团队，将这个方案完美执行，并收到了极佳的传播效果。

　　体育营销向来是营销领域的重要组成部分，与以往依靠电视和平面媒体作为主要宣传渠道不同，随着互联网媒体的崛起，各大运动品牌的营销阵地向互联网媒体转移着，视频网站在体育营销领域的竞争也越来越激烈。

　　作为国内视频网站领导者的土豆网，每天的独立用户数超过2500万，总用户数超过2亿，拥有巨大的影响力。而在土豆网年初发布的”全土豆计划”中，网络整合营销也是其中的重要棋子之一。 在视频网站体育整合营销方面，土豆网已经处在领跑位置。